Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Batik Aceh Menggunakan Conjoint Analysis

Consumer Preferences for Batik Aceh Products Using Conjoint Analysis

Abstract

Batik adalah karya seni yang diekspresikan dalam motif kain untuk pakaian, sarung, kain panjang, dan kain hias lainnya. Industri batik di tanah air berkembang pesat di era globalisasi sebagai warisan budaya yang harus dilestarikan oleh masyarakat. Di Aceh, batik merupakan karya seni yang memiliki nilai jual tinggi. Namun sebagian besar masyarakat Aceh masih belum mengetahui keaslian produk batik Aceh yang terlihat dari preferensi masyarakat untuk menggunakan motif batik daerah lain. Oleh karena itu, untuk mengembangkan batik Aceh di kalangan masyarakat Aceh diperlukan kajian untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap motif atau varian batik Aceh yang banyak diminati konsumen. Sehingga dengan mengetahui preferensi konsumen batik Aceh dapat memberikan masukan kepada pengrajin batik Aceh untuk membuat model batik Aceh yang lebih bervariasi dan inovatif. Metode yang digunakan dalam menganalisis preferensi konsumen adalah analisis konjoin yaitu metode menganalisis pendapat konsumen dengan cara memberikan penilaian terhadap produk yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan terdapat lima faktor yang sangat mempengaruhi konsumen dalam memilih produk batik berdasarkan tingkat kepentingan tertinggi dari masing-masing atribut yaitu warna motif 27,480%, bahan 22,535%, motif 19,529%, warna dasar 17,546%, dan produk 12,910%. sedangkan kombinasi produk yang paling disukai berdasarkan hasil tingkat utilitas tertinggi dari masing-masing atribut adalah produk pakaian jadi 0,083, warna dasar hitam 0,240, warna motif emas 0,138, bahan katun primis 0,096 dan pola kupula 0,073.